Influência da televisão e novas mídias - Nutrição

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Educação nutricional

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Influência da televisão e novas mídias

Somos inundados de publicidade: nas ruas, nos transportes públicos, no rádio, nos sites, nos jornais, mas sobretudo em casa na televisão. De fato, foi a TV que teve o maior impacto na história das roupas na Itália. No entanto, a quantidade de consumo e a qualidade do produto consumido não garantem que este também seja um veículo para o enriquecimento cultural eficaz. De fato, ao invés de liberar comportamentos, os condiciona. Pense especialmente nos comerciais: hoje não há mais um recipiente reconhecível de anúncios (como foi o famoso Carosello) e a publicidade reina a qualquer momento, como premissa ou interrupção de um filme ou dentro de um programa, sem uma solução de continuidade, de modo que a mensagem passa diretamente para o nível de subconsciência. Deve-se enfatizar que a meta a que a maioria dos comerciais é dirigida é composta por menores que, além de serem facilmente influenciados, são capazes, com solicitações persistentes de seus pais, de influenciar as escolhas e compras de toda a família. As crianças não têm a capacidade crítica necessária para processar e se distanciar das mensagens que passam na tela da televisão; eles são facilmente atraídos pelas imagens e músicas cativantes oferecidas pelos anúncios. Além disso, geralmente são gulosos e não é por acaso que uma porcentagem muito alta dos anúncios dirigidos a eles diz respeito à cativação entre as refeições (doces, biscoitos e lanches).

Pesquisa interessante, publicada no final de setembro de 2004, realizada em colaboração com o Observatório Pavia, foi publicada no número 179 da revista Altroconsumo, destacando como a publicidade geralmente não cumpre as regras estabelecidas pela legislação vigente. A pesquisa mostra que durante o período observado (uma semana, de segunda a domingo), durante os horários das 16:00 às 22:30, eles foram transmitidos nas principais redes nacionais de televisão em dois canais de satélite e três circuitos locais, 1800 pontos por dia. Em média, 20% da publicidade foi direcionada a crianças e, além disso, como tipo de produto patrocinado, destacam-se os alimentos, com 26, 3%; biscoitos, lanches (que contêm grandes quantidades de açúcares e gorduras) e bebidas não alcoólicas estão entre os alimentos mais populares. Este é o exemplo concreto de como as mensagens publicitárias se concentram em modelos enganosos de alimentos: na verdade, locais que anunciam frutas e legumes ou outras alternativas saudáveis ​​são muito raros. Se você não pode culpar a televisão por ser a causa do aumento da obesidade infantil, fica claro o quanto isso afeta o sabor e o estilo de vida. A TV, portanto, desempenha um papel importante, pois envolve um período considerável de inatividade, subtraindo um tempo precioso da atividade motora, o principal ingrediente para um estilo de vida saudável, e estimula os sucos gástricos com imagens de alimentos muito tentadores, promovendo o consumo. Sempre o mesmo artigo de "Altroconsumo" destaca alguns estratagemas usados ​​pelo mundo da publicidade de alimentos.

Uso da figura mãe Mamãe costuma ser a protagonista dos comerciais que visam crianças. Quase sempre tem um papel ativo na escolha dos alimentos "certos" para seus filhos e para toda a família. Geralmente, são os mesmos pais que, dentro do grupo familiar, consomem o produto anunciado.

Presentes Muitos produtos são combinados com um presente que representa uma verdadeira isca para as crianças. Muitas vezes, a comida ofusca o gadget.

Apelo nutricional Outra maneira de chamar a atenção é garantir aos pais que o produto em questão contém nutrientes saudáveis ​​e essenciais para o crescimento de seus filhos. Ao ler atentamente o rótulo, porém, verifica-se que ele é igualmente rico em qualquer coisa, exceto em nutrientes saudáveis, como gorduras e açúcares.

Uso de cartuns Comerciais com personagens de desenhos animados envolvidos em histórias de aventura ou com personagens reais e famosos são frequentes.

Imitação Algumas propagandas explicam como consumir o produto; por um lado, encontramos uma família serena, feliz e reunida em torno de uma linda mesa posta para o café da manhã; por outro, temos exemplos de famílias turbulentas, apressadas e sem instrução que, embora alavancem simpatia, vivacidade e diversão, elas certamente não representam um modelo educacional válido.

Devemos estar cientes de que os efeitos positivos ou negativos relacionados à televisão derivam não apenas da qualidade dos programas, mas também do uso do meio na família. Portanto, seria aconselhável prestar atenção ao que e quanto as crianças comem em frente à TV e fornecer alternativas de lazer que incentivem o movimento, o esporte e um estilo de vida ativo.

Para concluir, também é necessário mencionar as escolhas daqueles que anunciam bebidas alcoólicas: agora existem inúmeros anúncios que representam o consumo de álcool de maneira positiva, contrariando a legislação vigente. Atores jovens, contextos ambientais de agregação social, divertidos e alegres, presença de figuras famosas de esportes e entretenimento e, finalmente, alusões à esfera sexual são as escolhas mais adotadas.

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